当前位置：中国广告人网站>创意策划>糖酒营销>详细内容 蓝山膏腴黑泽酒：广告释义人生 作者：张学辉 时间：2008-11-19 字体：[大] [中] [小]

    好的广告不但能给人以感官上的享受，最重要的是能够震撼人的心灵，能够通过广告诉说哲理，释义人生，让消费者产生心灵上的共鸣，这样消费者便能记住它。比如21金维他一则电视广告通过出现几个家庭成员父母、妻子、孩子的镜头，与一个男人的镜头相互映衬，然后通过“你的父母依赖你 ”、“你的妻子爱你”、“你的孩子崇拜你”，“你知道你能为他们做的，就是好好的健康的活着，全心全意爱他们”“为了这些，好好照顾自己。我们支持你的爱——21金维他”诉求主题。这则广告通过亲情式的诉求，其实也是在释义人生的一个道理：你要好好的健康的活着，因为你的父母、你的妻子、你的孩子都需要你的爱，你要
肩负起这几份爱，就要健康的活着。同时用“我们支持你的爱——21金维他”的诉求，很巧妙的把产品融入进来，让消费者明白21金维他可以让支持我们的爱、我们更健康。
    蓝山膏腴黑泽酒多则平面广告也是在阐述着不同的道理，可谓意境深远，需要用心慢慢的品味。下面笔者对其中的几幅发表愚见。
    1、 快乐着活是一种选择的活
    快乐是什么？不同的人有不同的回答，有的人说快乐是一种满足，有的人说快乐是一种刺激，还有的人说快乐是财富、成功、鲜花和荣誉……其实真正的快乐是一种心境，是一种为营造和保持某种心境作出的正确选择。
    从前有一个老妇人，不论雨天还是晴天，都哭。有一天来了个和尚，就问了：“老太太，为什么哭呢？”老妇人说：“我大女婿是卖伞的，我小女婿是卖扇子的。下雨了，我小女婿的扇子就卖不出去，天晴了，我大女婿的伞就卖不出去，我愁啊。”
    和尚就说：“老太太，你换个角度想想，天晴了，你的小女婿生意好，下雨了你大女婿生意好，不论下雨还是晴天，你的女婿都有生意，你应该高兴啊。”
    从那以后老妇人不哭了，每天都高高兴兴的。
    很多时候，我们会觉得活着很累，活着真不快乐。既然你要活，不论怎么过活，快乐的活着总比痛苦的活着要好得多，既然你可以活得快乐，为什么还要痛苦呢，所以我们要快乐得活。
    蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告也在诉说这个生活道理。该则广告通过一男子看到黑泽酒就象发现了闪闪发光的金子、宝藏一样，兴奋不已，用“快乐着活是一种选择的活”做广告语，告诉我们面对生活的每一天，无论遇到什么情况，我们都要有快乐的心境，快乐的活着，只有快乐的活才会有更美好的明天。
    可能有些男士因为每晚房事总不能尽兴，不能满足老婆而懊恼，为自己的身体担忧，每天生活象见不到阳光似的，闷闷不乐，其实没必要，痛苦也是过，快乐也是活，时间是一样的，可是活的过程却不一样，快乐的活说明你充满自信，对生活还是充满向往、信心，一旦你悲痛、自卑，那么对你的妻子也是不负责任，辜负你妻子的期望，为了你妻子那期待的眼神，就必须要选择快乐的活。可能你还是认为自己的最大难题解决不了，就是快乐不起来，没关系，现在你发现了绝世好酒——蓝山膏腴黑泽酒，它能点燃你生活的激情，给你夫妻房事“添柴烧火”，让你们的交欢乐到极点。
    快乐的活是一种选择的活，就看你是不是选择快乐的活，选择黑泽酒，就选择了快乐的活。
    2、谁是谁的那道风景
    靓丽的风景，是人生的驿站，也是岁月的彩虹。
    在这大千世界之中，自然是我们的风景，我们又是别人的风景。我们为何不用欣赏的眼光，看待这个世界，看周围的风景呢？我们为何要吝啬自己的赞美，而做一个无动于衷的人呢？想来想去，没有充足的理由，让自己不去欣赏眼前的风景；也没有勉强的理由，让自己置身之外，视秀丽的风景而不在，无动于衷。如若真是这样的话，那还是性情中人吗？即使是冷若冰霜，也是有感情的，更何况都是吃五谷杂粮长大的。毕竟，岁月如花，风景如虹，我宁愿在彩虹中沉醉，也不愿错过分享的机会，更不愿失去欣赏美丽的福分。
    “谁是谁的风景，我是谁的风景，谁又是我的风景？”常常问自己，但是答案总是不言而喻。在这个社会生活中，谁也离不开谁，谁也不可能孤立的存在，你在欣赏别人的同时，别人也正在欣赏着你。这一切都是相互依存的。即使虚拟的世界，也是如此。虽然你看不到对方的面，但是你却能看到一个个灵魂的涌动，看到一双双眼睛的扫描，看到一只只秀手的律动，或画或字，或歌或舞，或潇潇洒洒，或飘飘逸逸，或凄凄惨惨，或颓颓废废，或留或走，或来或去，总之，只要走进了彼此的风景之中，就能感受到一颗颗心的跳动，一段段感情的流淌，一个个故事的演义。
    人们常说：快乐使人激情。开启智慧的阅读，怎又能抑制住心的澎湃呢？在时间这个相对的范畴里，有时一刻便是永恒，有时永恒便是一刻。令人欣慰的是，在靓丽风景线中的旅行，虽然每一次的时间比较短暂，但却常常会让心灵澎湃，让激情四射，让文字飞扬。这也许正是靓丽风景的魅力，让人在清心典雅之中，多了几分飘逸；让人在清泠淡雅之中，又多了几分浪漫。游历在靓丽的风景线中，如果能静下心来仔细的品味，就会亲身的感受到个中的滋味。有时素雅素得恬静，有时通俗俗得不失清贵，有时华丽得不失本性，有时张扬得不失方圆。总之，不同的品位，不同的口味，不同的层次，不同的人群，在把自己融入到靓丽的风景之中的时候，同样也领略了靓丽的风景之美，而且更为欣慰的是，每一个都成为了靓丽风景线中的一道靓丽的风景。
    靓丽的风景，是人生的风景，无论谁愿意也罢，不愿意也罢，生命的车轮开动了，就没有停下的时候，除非转换了存在的方式，不再在这阳光下翩翩起舞，否则，将永远是风景里的风景，彼此相互欣赏着，依存着，眷顾着，一同舞动着生活，一同见证着生命的发展与壮大，一同享受着宇宙生命大道的沐浴。靓丽的风景，人生的福地，洋溢着自然的静美，荡漾着热爱生活的激情，飘逸着人性的沉香。靓丽的风景，心灵的圣地，轻轻的呢喃，悄悄的话语，回眸的微笑，温馨的关爱，让来往期间的人们，彼此成为彼此的风景，一同构成了一道靓丽的风景线，镶嵌在天地的彩虹间，与彩虹一道辉耀。
    蓝山膏腴黑泽酒一则广告中一位有品位的男士与一位高雅的美女不期而遇，女子身着白色连衣裙，驻足微笑，男子着正装，深情的望着美女，手里拿着一瓶黑泽美酒背在身后，用“谁是谁的那道风景”做广告诉求，提醒我们要学会欣赏，学会观察人间的风景。
    女子对着男子笑，那优美的身姿，一身白裙和那甜美的微笑，是一道靓丽的风景，男子在欣赏这道风景；男子那彬彬有礼的绅士风度，背着美酒和女子玩猜谜的动作，也是一道靓丽的风景，女子看在眼里，乐在心里；而美人、绅士、美酒自然是我们欣赏的风景，一女、一男、一酒也是靓丽风景线。正是你在看风景，看风景的人也在看你。
    美女、绅士，自然会走到一块，而在他们之间还有一瓶绝世美酒，那更是美的世界，欢乐的天地。有黑泽美酒，男女之间就会多些情调，多些乐趣，多些浪漫，多些味道，甚至是多些韵味……。黑泽酒也是我们生活中的一道难得的风景，我们要学会欣赏，学会品味，学会享受。
    3、有诸内 形诸外
    “有诸内 形诸外”源自《黄帝内经》：“有诸形于内，必形于外。”原意是，人的身体内有了毛病，一定会在身体表面显现出来。
    引申到人的思想和品质等方面，这句话用来形容：1、人的内在气质，必然会在言行中体现出来。2、人的思想境界，一定会在言行中表现出来。
    俗话说：“腹有诗书气自华。”也是从正面表达了“有诸形于内，必形于外”的道理。
    蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告中一女子裸露上身，一男子在裸露的身体上用毛笔尽情的挥洒胸怀，书写快意人生。该则广告的广告语就是“有诸内 形诸外”。
    我们来分析一下这个广告画面，画面上女子坦胸露乳，乳房优美，乳头坚挺，这种表现肯定是内在的感觉所表现出来的。或许是喝了黑泽美酒，雌性激素迅速翻腾，有了很美的感觉，于是最敏感的部位便“出卖”了她，乳房便表现出来；也可能是刚刚与喝了黑泽酒的男子交欢之后，享受了以前从未有过的快感，以至于男子中途休息时，女子依然是“性”趣盎然，敏感部位还在挺拔，也是内在快感、快乐的体现。女子内在的舒服通过外在的器官表现出来，这就是“有诸内 形诸外”。
    我们再来分析一下男子，男子为什么这样有雅兴在女子的身体上尽抒胸臆。可能是该男子看到女子喝了黑泽酒之后的乳房如此挺拔，如此优美，诗意大发，赞不绝口还不行，还要写下来作为见证，于是便提笔在女子身上写了赞美之诗，盛赞女子身材，盛赞女子之美，盛赞黑泽酒给女子带去的享受；也有可能是男子喝了黑泽酒，与女子享受完夫妻之乐，感受了以前从未有过的感觉，象狮子一般，彻底征服了老婆，男子心花怒放，内心激动不已，于是激动之余，便提笔感谢老婆今夜的柔情，感谢黑泽酒带给他的欢乐，感谢黑泽酒给他的雄风，感谢黑泽酒让他做回了真男人。内心的激动、快意、高兴等通过抒写表现出来，这也正是“有诸内 形诸外”。
    饮黑泽酒，享夫妻之乐。有了快感你就喊，不要掩饰，不要伪装，因为“有诸内 形诸外”，让我们大声高歌吧……。
    4、红尘最深处的相遇
    心跨越了风月的纠缠,也放下了红尘恩怨,守候着自己心灵上的一片宁静,让思绪在袅袅的音乐里静静开放,对你的万般思念宛如烟花一样,扑满我的天堂.四周很静,树上只有热的感觉在流淌,袭击着人的心情。
    我不知道现在的你，是否也和我一样，于忙碌里浅浅轻笑，传递着温馨的火焰，我不知道现在的你，是否依靠着我的思念，在夏日的风尘里，激荡起一片沸腾的炎热，摇曳着沉沉的幸福。
    还记得你说过的话，你说你的世界，阴雨绵绵，清风轻抚，阳光不见，雨下个不停，只有一片薄雾笼罩，尽现妩媚。
    我不知道你是否在忙碌里回眸，看窗外的世界，弥散着我浅浅的轻笑，在你心头荡漾，我低低的细语，是否在你耳边回旋，象泉水般清澈悠远，看看远方，是否有轻风拂柳、丝丝流云跃过，如果有，那一定是我寻找你的眼睛，缓缓的在把你等待。
    我也不知道你是否感受到凉快的风，它亲吻过你的脸庞，如果有，那一定是我渴望停息的牵挂，寻找着属于它的家。此时悠悠，音乐绕梁，几分世外的清凉挂在身上，落在你的双肩，惊扰思念飞流而下，如霞灿烂，浸泡整个浮尘。
    恍惚之中，悠扬的歌声沾满我的温度，流过清风，流过明月，带着红尘片片，流过心里那无限感伤。看那漫天飞舞的花瓣，轻轻的洒落一地温柔的梦想，悠悠蓝天下，白云飘动，梦也随风起，充斥着花开花落的无奈，改写夕阳西下的希望，洗涤春夏秋冬的沧桑。
    我知道，当这样的寂寞来到的时候，我也就没有了自己，一种相思，两处闲愁，悬挂在我的心底，对你的思念，开始在歌里蔓延，不能制约它的诱惑。
    望红尘最深处，烛火阑珊处，飘忽的思绪在涌动，于是非里穿梭世俗，渲染着我生命里的天，没有理由的牵挂翩然随风，吹乱满腔思绪，埋在心中。我想把一颗红豆放在你的手中，伴随着我无限的忧愁，只想换取你一生的等候，做一回你最爱的人。
    我也知道，我喜欢寂寞，那是因为红尘最深处，你让我心动，在我漫长的人生之路，寂寞里有你，渲染着爱情的天地，我更知道，我眷恋寂寞，那是因为只有寂寞的时候，我才可以让心中的柔情缓缓萌芽，与错落交织的时候，静静的想你。
    红尘深处情最真，红尘深处情最柔。
    红尘深处遇见的总是最美丽的，最美好的。可不是，我们在这万千种酒水红尘中遇见了犹如丰韵美人般的旷世奇酿、激情荡漾之酒——蓝山膏腴黑泽酒，是我们的幸运，是我们值得骄傲的一件大事，因为黑泽酒产量极其有限，而且还是300多年的历史佳酿，你能遇见了，正如遇见一位古典美女一样难得。你只要与这位集古典美与现代美的“大家闺秀”更深的接触，她将会带给你意想不到的快乐与收获，她将是最温柔而又最体贴的伴侣，会给你的生活增添无穷的乐趣，当她离开你后，你一辈子都不会忘记她，会永远怀恋她，永远想着她，永远盼望这位红尘深处遇见的“闺秀”能再回到身边，回到你的生活。
    正所谓一种相思、两处闲愁，寂寞的心需要红尘深处知己的慰藉和关怀，那么就赶紧抓住这位红尘深处的知己——黑泽美酒，不要放手，用心呵护，她将会是你独一无二的红尘知己。  


张学辉，酒水行业营销策划、培训、咨询专家，擅长品牌创意思、广告创意、文案设计、销售技巧研究等，在国内多家酒水和营销杂志、网站设有专栏，在百度输入“方德智业　张学辉”可搜索多篇文章。欢迎交流与联系：QQ：549446126　邮箱：zhangxuehui2000@126.com　电话：13295515880